Google News, in USA parte la pubblicità AdWords sui risultati
Bologna – La scorsa settimana Google ha esteso al proprio portale di News negli Stati Uniti le funzionalità di AdWords, visualizzando sulla destra dei risultati di ricerca gli annunci pubblicitari.
La novità non ha incontrato, per il momento, troppi favori da parte delle testate e dei siti che forniscono le headlines (in pratica, gli occhielli corredati di titolo e link alla notizia originale). Secondo alcuni osservatori, la decisione rientra in un più ampio quadro strategico, secondo il quale Google starebbe riorganizzando – e chiudendo – quei rami secchi che ad avviso del board non portano i flussi di cassa a suo tempo pianificati e tenta, nel contempo, di monetizzare il più possibile le proprie attività.
Brian Tierney, presidente di Philadelphia Media Holdings (che possiede il Philadelphia Inquirer e il Philadelphia Daily News), sostiene che la presenza di questa novità non fa che contribuire al suo scetticismo circa le intenzioni di Google: “Quando Eric Schmidt dice che teme per il futuro della stampa, piange lacrime di coccodrillo”, ha detto Tierney al New York Times.
Google – spiega la testata – la cui crescita è notevolmente rallentata negli ultimi mesi, sostiene invece che il suo approccio non è cambiato. “Eric ha detto molte volte che noi supportiamo con vigore il giornalismo”, ha detto Gabriel Stricker, portavoce del gigante di Mountain View. “Abbiamo intere squadre di persone che lavorano con centinaia di publisher, per individuare modi nuovi e creativi di ricavare margini dai loro contenuti”. Dalla lunga lista di accordi con Google – a volte sottoscritti dietro la spinta di qualche controversia – peraltro manca l’Agenzia Reuters, che si è dichiarata interessata ad “assistere a quanto accadrà”.
Ma l’impressione di chi ben conosce i meccanismi dietro a questi accordi è piuttosto pessimista: “Nella novità non si è minimamente pensato a dividere i margini di profitto con chi fornisce le notizie a Google. Non posso credere che questo dettaglio non sia stato pianificato in anticipo”, scrive John Battelle, che titola il suo post con una frase mascherata da un asterisco perché contenente una parola irripetibile, a sostegno del gran polverone che a suo avviso solleverà questa decisione.
Al momento della redazione, Google News USA interrogato dall'Italia non attiva il meccanismo (click per ingrandire)
Il meccanismo, almeno mentre è in redazione questo articolo (vedi figura), funziona solo negli Stati Uniti: eseguendo una ricerca dove è praticamente impossibile che non esistano creatività da visualizzare (Obama BlackBerry), in Italia i risultati vengono visualizzati senza alcuna pubblicità annessa, mentre collegandosi da indirizzi IP americani, come dimostra l’immagine pubblicata da Cnet, gli annunci ci sono.
Non resta che attendere: se le testate ed i siti con cui Google ha accordi dovessero decidere, per via di questa novità, di recedere dai rispettivi contratti – o eventualmente anche solo di non rinnovarli – per il gigante di Mountain View si prospettano nubi dense e minacciose, specie se l’idea dovesse replicarsi«all’estero»: è vero che l’aggregazione da parte di Google News ha portato orde di lettori ai siti delle relative fonti, ma ha anche sottratto dai bookmark e dai feed reader le Home Page di molti quotidiani e relativi siti. E senza news dalle fonti, Google News può anche chiudere: sarà dunque bene valutare il passo con estrema attenzione.
Floriana Savoldi Maraini
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